Brandul de angajator, EVP și marketingul recrutării
Ajutăm companiile să dezvolte și să consolideze brandul de angajator, pentru a atrage candidați puternici, a crește vizibilitatea companiei pe piața muncii, a îmbunătăți experiența candidatului și a forma o imagine de angajator mai atractivă, onestă și consecventă. Acest lucru este deosebit de important pentru companiile care concurează pentru angajați, se confruntă cu deficit de candidați, fluctuație ridicată, răspuns slab la posturile vacante sau neconcordanță între cultura internă reală și modul în care compania este percepută pe piața muncii.
Pe scurt
Proprietari de business, CEO, directori HR, manageri de recrutare, specialiști în brand de angajator, echipe de marketing și conducători de funcții
Diagnostic → analiza publicurilor-țintă → dezvoltarea EVP și strategiei → comunicări și materiale → suport pentru implementare
Se stabilesc după analiza brandului de angajator actual, obiectivelor de recrutare, publicurilor-țintă, canalelor de comunicare și volumului de materiale
EVP, strategie de brand de angajator, poziționare, mesaje-cheie, strategie de conținut, pagină de carieră, materiale pentru candidați, standarde de comunicare și metrici de eficiență
Pentru cine
- Companii care au nevoie să devină angajatori mai vizibili, mai clari și mai atractivi pe piața muncii
- Proprietari de business, CEO și manageri care vor să consolideze încrederea candidaților, să reducă fluctuația și să prezinte onest punctele forte ale companiei ca angajator
- Echipe HR, recrutori și echipe de marketing care au nevoie de poziționare unitară, mesaje puternice, materiale și instrumente pentru promovarea posturilor vacante și a brandului de angajator
Când este nevoie
- Pentru posturile vacante aplică puțini candidați relevanți, răspunsul este slab, iar specialiștii puternici cunosc insuficient compania ca angajator
- Compania concurează pentru angajați, se confruntă cu deficit de candidați, fluctuație ridicată sau recrutare dificilă pentru profiluri profesionale rare
- Imaginea externă a angajatorului nu reflectă cultura reală, avantajele, oportunitățile de dezvoltare și experiența angajaților din interiorul companiei
- În comunicarea cu candidații nu există un stil unitar, un EVP clar, texte puternice pentru posturi vacante, pagină de carieră, plan de conținut și parcurs transparent al candidatului
Ce include
- Auditul brandului de angajator și diagnosticarea percepției actuale a companiei ca angajator
- Analiza propunerii de valoare a angajatorului, dezvoltarea EVP de la zero sau actualizarea EVP existent
- Desfășurarea interviurilor cu angajați, manageri și echipa HR, dezvoltarea portretelor angajaților și candidaților, analiza publicurilor-țintă ale candidaților
- Analiza mediului concurențial pe piața muncii, a punctelor forte și slabe ale companiei ca angajator
- Dezvoltarea strategiei de brand de angajator, poziționării, mesajelor-cheie, stilului și tonului comunicării cu candidații și platformei de comunicare a brandului de angajator
- Dezvoltarea strategiei de marketing al recrutării, strategiei de conținut și planului de conținut pentru rețele sociale, platforme de joburi, pagini de carieră și canale interne
- Dezvoltarea textelor pentru posturi vacante, șabloanelor de anunțuri, structurii și conținutului paginii de carieră, materialelor pentru site-ul de carieră, materialelor de comunicare pentru candidați și standardelor de comunicare cu candidații
- Dezvoltarea parcursului candidatului, auditul experienței candidatului, programului de recomandări ale angajaților, programului de ambasadori ai angajatorului, campaniilor de brand de angajator, comunicărilor HR, ideilor pentru conținut foto, video și narativ, scenariilor video, poveștilor angajaților, materialelor pentru evenimente de carieră și sistemului de metrici de eficiență
Ce obțineți
Un brand de angajator mai puternic
O imagine clară și consecventă a angajatorului, care reflectă cultura reală a companiei, punctele sale forte, așteptările și oportunitățile pentru angajați.
O propunere de valoare clară a angajatorului
EVP, mesaje-cheie și poziționare care ajută să le explicați candidaților de ce merită să aleagă anume compania dumneavoastră.
Materiale pentru promovarea posturilor vacante și a companiei
Texte pentru posturi vacante, șabloane de anunțuri, structură pentru pagina de carieră, materiale de comunicare, idei de conținut, scenarii video și materiale pentru evenimente de carieră.
O experiență mai bună a candidatului
Parcursul candidatului, standarde de comunicare, instrumente de feedback, program de recomandări ale angajaților și soluții care fac procesul de recrutare mai clar, mai respectuos și mai consecvent.
Cum lucrăm
- 01
Diagnostic
Analizăm brandul de angajator actual, percepția companiei de către candidați și angajați, experiența candidatului, textele posturilor vacante, canalele de carieră, cultura internă, punctele forte și zonele problematice.
- 02
Analiză și poziționare
Analizăm publicurile-țintă ale candidaților, mediul concurențial, așteptările angajaților și candidaților, formulăm sau actualizăm EVP, poziționarea brandului de angajator, mesajele-cheie și stilul comunicării.
- 03
Dezvoltarea materialelor
Pregătim strategia de brand de angajator, strategia de marketing al recrutării, strategia de conținut, planul de conținut, textele posturilor vacante, șabloanele de anunțuri, structura paginii de carieră, materialele pentru candidați, scenariile video și ideile pentru poveștile angajaților.
- 04
Implementare și suport
Ajutăm echipele HR și de marketing să implementeze noile comunicări, să lanseze campanii de brand de angajator, să îmbunătățească experiența candidatului, să configureze metricile de eficiență și să mențină o imagine consecventă a angajatorului în toate canalele.
Întrebări și răspunsuri
De unde începe lucrul asupra brandului de angajator?+
Începem cu diagnosticul: analizăm cum arată compania pe piața muncii, cum este percepută de angajați și candidați, ce mesaje sunt deja utilizate, cum este organizat parcursul candidatului și unde există diferențe între cultura reală și comunicarea externă.
Ce este EVP și de ce este necesar?+
EVP este propunerea de valoare a angajatorului: un răspuns onest și clar la întrebarea de ce un candidat puternic sau un angajat ar trebui să aleagă anume această companie. Un EVP bun ajută comunicarea angajatorului să devină mai clară, mai consecventă și mai convingătoare.
Se poate începe doar cu textele posturilor vacante sau pagina de carieră?+
Da. Se poate începe cu un bloc concret: texte pentru posturi vacante, șabloane de anunțuri, pagina de carieră, comunicarea cu candidații, experiența candidatului sau programul de recomandări. Dar aceste instrumente funcționează mai puternic atunci când sunt conectate cu EVP și strategia generală a brandului de angajator.
Ce primește compania după proiect?+
Compania primește diagnosticul brandului de angajator actual, EVP, poziționare, mesaje-cheie, recomandări privind canalele de promovare, materiale pentru candidați, texte pentru posturi vacante, idei de conținut, instrumente de îmbunătățire a experienței candidatului și metrici pentru evaluarea eficienței.