Бренд работодателя, EVP и маркетинг подбора
Помогаем компаниям разрабатывать и усиливать бренд работодателя, чтобы привлекать сильных кандидатов, повышать узнаваемость компании на рынке труда, улучшать опыт кандидата и формировать более привлекательный, честный и последовательный образ работодателя. Это особенно важно для компаний, которые конкурируют за сотрудников, сталкиваются с дефицитом кандидатов, высокой текучестью, слабым откликом на вакансии или несоответствием между реальной внутренней культурой и тем, как компания выглядит на рынке труда.
Коротко
Собственники, CEO, HR-директора, руководители подбора, специалисты по бренду работодателя, маркетинговые команды и руководители функций
Диагностика → анализ целевых аудиторий → разработка EVP и стратегии → коммуникации и материалы → поддержка внедрения
Определяются после анализа текущего бренда работодателя, целей подбора, целевых аудиторий, каналов коммуникации и объема материалов
EVP, стратегия бренда работодателя, позиционирование, ключевые сообщения, контент-стратегия, карьерная страница, материалы для кандидатов, стандарты коммуникации и метрики эффективности
Для кого
- Компании, которым нужно стать более узнаваемыми, понятными и привлекательными работодателями на рынке труда
- Собственники, CEO и руководители, которые хотят усилить доверие кандидатов, снизить текучесть и честно показать сильные стороны компании как работодателя
- HR-команды, рекрутеры и маркетинговые команды, которым нужны единое позиционирование, сильные сообщения, материалы и инструменты для продвижения вакансий и бренда работодателя
Когда это нужно
- На вакансии приходит мало релевантных кандидатов, отклик слабый, а сильные специалисты плохо знают компанию как работодателя
- Компания конкурирует за сотрудников, сталкивается с дефицитом кандидатов, высокой текучестью или сложным наймом на редкие профессиональные профили
- Внешний образ работодателя не отражает реальную культуру, преимущества, возможности развития и опыт сотрудников внутри компании
- В коммуникациях с кандидатами нет единого стиля, понятного EVP, сильных текстов вакансий, карьерной страницы, контент-плана и прозрачного пути кандидата
Что входит
- Аудит бренда работодателя и диагностика текущего восприятия компании как работодателя
- Анализ ценностного предложения работодателя, разработка EVP с нуля или обновление существующего EVP
- Проведение интервью с сотрудниками, руководителями и HR-командой, разработка портретов сотрудников и кандидатов, анализ целевых аудиторий кандидатов
- Анализ конкурентной среды на рынке труда, сильных и слабых сторон компании как работодателя
- Разработка стратегии бренда работодателя, позиционирования, ключевых сообщений, стиля и тона коммуникации с кандидатами и коммуникационной платформы бренда работодателя
- Разработка стратегии маркетинга подбора, контент-стратегии и контент-плана для социальных сетей, платформ поиска работы, карьерных страниц и внутренних каналов
- Разработка текстов вакансий, шаблонов объявлений, структуры и содержания карьерной страницы, материалов для карьерного сайта, коммуникационных материалов для кандидатов и стандартов общения с кандидатами
- Разработка пути кандидата, аудит опыта кандидата, программы рекомендаций сотрудников, программы амбассадоров работодателя, кампаний бренда работодателя, HR-коммуникаций, идей для фото-, видео- и storytelling-контента, сценариев видео, историй сотрудников, материалов для карьерных мероприятий и системы метрик эффективности
Что вы получаете
Более сильный бренд работодателя
Понятный и последовательный образ работодателя, который отражает реальную культуру компании, ее сильные стороны, ожидания и возможности для сотрудников.
Четкое ценностное предложение работодателя
EVP, ключевые сообщения и позиционирование, которые помогают объяснить кандидатам, почему стоит выбрать именно вашу компанию.
Материалы для продвижения вакансий и компании
Тексты вакансий, шаблоны объявлений, структура карьерной страницы, коммуникационные материалы, контент-идеи, сценарии видео и материалы для карьерных мероприятий.
Лучший опыт кандидата
Путь кандидата, стандарты коммуникации, инструменты обратной связи, программа рекомендаций сотрудников и решения, которые делают процесс подбора более понятным, уважительным и последовательным.
Как мы работаем
- 01
Диагностика
Изучаем текущий бренд работодателя, восприятие компании кандидатами и сотрудниками, опыт кандидата, тексты вакансий, карьерные каналы, внутреннюю культуру, сильные стороны и проблемные зоны.
- 02
Анализ и позиционирование
Анализируем целевые аудитории кандидатов, конкурентную среду, ожидания сотрудников и кандидатов, формируем или обновляем EVP, позиционирование бренда работодателя, ключевые сообщения и стиль коммуникации.
- 03
Разработка материалов
Готовим стратегию бренда работодателя, стратегию маркетинга подбора, контент-стратегию, контент-план, тексты вакансий, шаблоны объявлений, структуру карьерной страницы, материалы для кандидатов, сценарии видео и идеи для историй сотрудников.
- 04
Внедрение и поддержка
Помогаем HR и маркетинговым командам внедрить новые коммуникации, запустить кампании бренда работодателя, улучшить опыт кандидата, настроить метрики эффективности и поддерживать последовательный образ работодателя во всех каналах.
Вопросы и ответы
С чего начинается работа над брендом работодателя?+
Мы начинаем с диагностики: изучаем, как компания выглядит на рынке труда, как ее воспринимают сотрудники и кандидаты, какие сообщения уже используются, как устроен путь кандидата и где есть разрыв между реальной культурой и внешней коммуникацией.
Что такое EVP и зачем оно нужно?+
EVP - это ценностное предложение работодателя: честный и понятный ответ на вопрос, почему сильный кандидат или сотрудник должен выбрать именно эту компанию. Хорошее EVP помогает сделать коммуникацию работодателя более ясной, последовательной и убедительной.
Можно ли начать только с текстов вакансий или карьерной страницы?+
Да. Можно начать с конкретного блока: текстов вакансий, шаблонов объявлений, карьерной страницы, коммуникации с кандидатами, опыта кандидата или программы рекомендаций. Но эти инструменты работают сильнее, когда связаны с EVP и общей стратегией бренда работодателя.
Что компания получает после проекта?+
Компания получает диагностику текущего бренда работодателя, EVP, позиционирование, ключевые сообщения, рекомендации по каналам продвижения, материалы для кандидатов, тексты вакансий, идеи для контента, инструменты улучшения опыта кандидата и метрики для оценки эффективности.